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工商時報【Sharon Wu】
第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將於2月底在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行，在ABC美國廣播公司及全球225個國家和地區進行電視直播；但是最近才確定由Michael De Luca和Jennifer Todd擔任製作人；不久前，主辦單位美國影藝學院宣布，與ABC達成協議，轉播權延長到2028年周年慶。
ABC是美國4大無線電視廣播網中，唯一有任何NFL職業美式足球電視轉播合約者，目前大事件直播節目只有奧斯卡金像獎頒獎典禮與NBA籃球總決賽，另方面，迪士尼ABC賭的是繼續受益於主辦一個吸引大量觀眾的活動。
令人意外地，明年2月奧斯卡頒獎典禮電視直播節目廣告費不降反漲，據TheWrap報導，ABC將要求每30秒廣告費超過210萬美元。消費者研究公司Kantar Media的研究，奧斯卡獎的廣告價格在過去5年連續上升，強勁的定價反映廣告客戶對直播電視大事件的需求，這些節目可以產生強大的社交媒體參與度，吸引特定、理想中的觀眾。
奧斯卡頒獎典禮直播節目是一個重要行銷機會，藉著名人效應吸引大量觀眾，聚集一批廣告商願意付高價上廣告，接觸一批追星族消費者，與運動賽事觀眾群不同，這批追星觀眾有更多女性消費者。過去5年，奧斯卡獎前5名廣告主花了近2億美元，占總廣告收入的49％。
根據Kantar Media，奧斯卡獎廣告有數個不同於其他大事件直播節目之處，包括較少的廣告時段，較少的公司會續約上廣告，以及各媒體公司會自主創建對奧斯卡相關內容的興趣，並提供營銷人員瞄準奧斯卡發燒友的行銷方式，特別是崇尚名人時尚的消費者族群。
提供贊助商的廣告時間區塊較少，相對地收費就高。2014年奧斯卡頒獎典禮電視直播廣告總收入9,500萬美元，迪士尼敢於提高明年初直播節目的廣告費，顯然看準廣告商的需求，預測能再大賺。
據前一協議，迪士尼每年支付影藝學院7,500萬美元權利金，ABC經由銷售廣告和海外廣播權利回收；協議中並沒有相關數位媒體細節，但專家認為反可提供靈活性，適應電視生態瞬息萬變。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
下面附上一則新聞讓大家了解時事
ＮＢＡ全明星周首日，由美國球員出戰國際球員的一、二年級新秀對抗賽率先登場，國際隊在希爾德和穆雷兩名外線好手帶領下，終場一五○比一四一獲勝，年僅十九歲後衛穆雷廿分鐘轟下卅六分，奪下ＭＶＰ。
希爾德和穆雷是去年選秀會上最知名的兩大外線好手，希爾德來自巴哈馬的自由港，過去以苦練聞名，由於高中才來到美國；穆雷則是加拿大史上最年輕的成人男籃國手之一，高四那年就成為加拿大在泛美運動會代表隊的得分王，還比下包含達欣隊洋將布拉在內的隊友。
不過穆雷和希爾德上半季雖然都曾站上熱賣中先發，表現只能說是偶有佳作，穆雷平均八點九分和一點八助攻，希爾德更慘，平均只有八點六分。
但在雙方幾乎不設防的新秀挑戰賽，兩人昨天火力全開，穆雷僅上場廿一分鐘不到，就投進九個三分在內的卅六分，另外外帶十一助攻，表現冠於全場。另外希爾德也轟下廿八分，除了兩人之外，金塊隊的二年級東歐長人約柯奇，也攻下十二分、十一籃板還送出八次助攻。
穆雷說：「所有隊友都告訴盡量出手，不斷幫我製造空檔，然後讓我投進一球接一球，投到最後我感覺都來了，那種感覺順到很難描述。」
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